Китайские и европейские ювелирные традиции в художественных практиках ювелирного дома Bulgari: «нефритовый» фактор

Трансформация художественных практик ювелирных домов сегмента haute joaillerie, или высокого ювелирного искусства, под влиянием концепции устойчивого развития приобрела заметный масштаб в конце прошлого столетия. В настоящее время один из самых новаторских подходов в развитии связанных с ней «устойчивых» художественных практик демонстрирует итальянский ювелирный дом Bulgari.

Исследования, посвященные устойчивому развитию в экономике креативных индустрий [1] применительно к практикам современного искусства [2; 3], в том числе к сфере ювелирного искусства [4], достаточно детально раскрывают суть концепции [5], однако не выявляют возможности для художественного развития ювелирных домов сегмента haute joaillerie.

Между тем деятельность предприятий сектора haute joaillerie может быть рассмотрена в контексте креативных индустрий и креативной экономики, в которой делается упор на инновации [6, p. 170] и использование культурного потенциала. Креативная экономика определяет превращение творчества в экономический ресурс, обладает потенциалом для повышения социального благосостояния и косвенной поддержки экологической устойчивости [1, p. 292], а также проводит корреляцию между искусством, коммерческими аспектами и факторами влияния художественных практик на арт-рынок. Использование художественных особенностей произведения искусства в качестве эффективных инструментов продвижения ювелирных домов сегмента haute joaillerie в рамках конкретной конъюнктуры арт-рынка, таким образом, невозможно без учета актуальных тенденций креативных индустрий.

Принимая во внимание тезис о том, что на фоне кризисных явлений в ювелирном секторе «ювелирная отрасль может вернуть былой блеск благодаря новому набору правил, которые позволят им восстановить утраченный импульс»iReport: The state of fashion. Watches & jewellery. The Business of Fashion and McKinsey & Company // McKinsey & Company [Электронный ресурс]. URL: https://www.mckinsey.com/~/media/mckinsey/industries/retail/our%20insights/state%20of%20fashion%20watches%20and%20jewellery/state-of-fashion-watches-and-jewellery.pdf (дата обращения: 28.06.2025) × , бренды сегмента haute joaillerie оказались вынуждены адаптироваться и формировать новые стратегии художественного развития. Доминантой экономики креативных индустрий в настоящее время является концепция устойчивого развития [1, p. 293; 2, p. 24–27; 3, p. 1–4; 4, p. 187–188], в связи с чем представляется логичным рассмотреть особенности произведений и их интеграцию в художественные практики через параметры устойчивости.

Рассматриваемая концепция устойчивого развития [7, с. 69–72] ясно прослеживается в художественных практиках ювелирного дома Bulgari, что позволяет анализировать конкретный пример по трем параметрам: экологическому, социальному и корпоративному (триада ESG-факторов).

Экологический параметр (environmental) служит руководством для компаний при внедрении практик, снижающих их воздействие на окружающую среду (например, путем устойчивого использования ресурсовiAn ESG and sustainability roadmap for the jewellery sector // The World Jewellery Confederation. 2024. [Электронный ресурс]. URL: https://cibjo.org/wp-content/uploads/2024/10/CIBJO-Jewellery-ESG-Roadmap_Draft_JM_v4.5.pdf (дата обращения: 13.06.2025). × ). Отмечено, что экологичность в будущем будет рассматриваться одновременно как императив и стимул для инноваций, возможность для повышения эффективности и конкурентоспособности на мировом рынке предметов роскоши [4, p. 188], в том числе и в сегменте haute joaillerie. В контексте художественных практик ювелирных домов экологический фактор важен тем, что он акцентирует внимание на использовании особых материалов в произведениях искусства с целью сохранения экологии и благоприятной окружающей среды.

Социальный параметр (social) базируется на такой способности акторов в рамках экономики креативных индустрий, как возможность развития и использования локальных ресурсов в широком смысле, то есть превращение скрытых ресурсов в активные [8, p. 39]. В частности, благодаря такому подходу на рынке ювелирного искусства повышается ценность художественных практик, направленных на взаимодействие с конкретной локальной культурой, в рамках которой такие практики будут реализованы.

Корпоративный параметр (governance) кристаллизует стилистические аспекты произведений ювелирного дома, проявляет взаимосвязь между ювелирным наследием бренда и современными художественными практиками. С корпоративным фактором из триады ESG-факторов коррелирует и креативность как процесс создания нового на основе уже существующих элементов [9, с. 3–5], поскольку обращение к наследию ювелирного дома (интерпретация тех или иных мотивов, использование характерных художественных приемов и выразительных средств, которые проявились в знаковом для истории ювелирного дома стиле) подразумевает именно креативное начало.

Через синтез экологии и художественных традиций ювелирный бренд выстраивает трехуровневую систему устойчивости, базирующуюся на трех указанных выше параметрах. Характерным и выразительным примером проявления устойчивости является созданный архитектурным бюро MVRDV и дизайнерами компании Rich Honour International Design в 2021 году флагманский бутик ювелирного дома Bulgari в Шанхае, архитектурный декор которого и будет предметом анализа в рамках настоящей статьи.

Таким образом, в статье анализируется взаимосвязь художественной практики и факторов устойчивого развития. Так, актуальная для современного искусства экологическая проблематика, часто проявляющаяся через использование переработанных материалов, проявившаяся в работе дизайнеров и художников над порталом, оказывается логичной составляющей и социально-экономического тренда. Обращение к культурным традициям и искусству Китая — региона присутствия, который ювелирный дом осваивает впервые, — становится составляющей художественных поисков, основой для развития современных приемов и источником оригинальных мотивов, одновременно влияя на интерес и формируя лояльность новой аудитории к произведениям. Также прослеживается преемственность собственных традиций ювелирного дизайна итальянского дома, лежащих в основе визуальной узнаваемости произведений. Рассмотрение художественных поисков с междисциплинарной позиции раскрывает взаимосвязь художественного и коммерческого, помогает лучше понять логику развития креативных индустрий, условия их успеха и стабильности.

Экологичность материалов

В рассматриваемом архитектурном декоре достаточно ярко проявляется экологический фактор: панели «нефритового» фасада изготовлены не из природного камня, а из спрессованного зеленого стекла для разного рода тары. Экологичный материал был разработан компанией MAGNA Glaskeramic GmbHiMVRDV — Bulgari Shanghai // MVRDV [Электронный ресурс]. URL: https://www.mvrdv.com/projects/697/bulgari-shanghai (дата обращения: 25.06.2025). × : благодаря специальной технологии кристаллизации переработанного стекла достигается уникальная полупрозрачная оптика, которая при попадании света создает эффект мерцающего свечения. Китайскими экспертами был сделан акцент именно на синтезе экологичности и художественных аспектов в контексте обострения экологических проблем в КитаеiBVLGARI宝格丽中国旗舰店开幕，流光溢彩的可持续空间 // 有方 Position [Электронный ресурс]. URL: https://www.archiposition.com/items/2a886ca46b (дата обращения: 25.06.2025). × , что подчеркивает значимость рассматриваемого подхода и позволяет говорить о влиянии экологического фактора на повышение ценности художественных практик ювелирного дома, их релевантности для конкретного региона и, как следствие, эффективности художественной стратегии бренда.

MVRDV. Здание флагманского бутика Bulgari в Шанхае. 2021. Источник: mvrdv.com

Важно отметить, что восприятие произведения искусства как предмета потребления может формировать различные стратегии в зависимости от конкретных ценностей сегмента клиентов, на которых нацелен ювелирный бренд [10, p. 930]. Кроме того, инновационное использование материалов и новые подходы к дизайну подчеркивают роль современного искусства в формировании экологического сознания и устойчивого развития, в том числе культурной устойчивости и экологичности [3, p. 6539].

Ориентированный на актуальные для региона проблемы экологии и локальные культурные коды «нефритовый» портал, выполненный из спрессованного стекла, в полной мере отражает тенденции разумного потребления и сохранения окружающей среды как доминирующих аспектов в современных художественных практиках. Устойчивость, проявленная в художественном подходе ювелирного дома Bulgari, оказывается органично вписанной в общий контекст формирования «устойчивого искусства», то есть искусства, которое может содействовать устойчивому развитию и включаться в процессы социальных изменений в области сохранения экологии [11, p. 339]. Имитация как художественный прием для Bulgari — это не только возможность создания суггестивного «нефритового» образа через свойства иного материала, но и подчеркнутое сохранение образа ценного для культуры Китая камня. Таким образом, экологичность становится важным фактором, который раскрывает художественный образ и вместе с тем отражает актуальные для конкретного региона экологические проблемы, позволяя выстроить конструктивную экономическую политику ювелирного бренда на релевантном рынке ювелирного искусства.

Имитация нефрита

Учет социального фактора становится не менее важным для ювелирных домов сегмента haute joaillerie, поскольку в таком случае художественная составляющая произведения воплощает эстетические предпочтения, общественные ценности и нормы, релевантные для конкретной культуры. Подобный подход требует глубокого переосмысления образов, символов, приемов, материалов, характерных для искусства страны, на которую ориентированы художественные практики.

Художественная стратегия ювелирного дома Bulgari направлена на получение максимальной прибыли от деятельности на китайском рынке предметов роскоши. Для этого бренд стремится привлечь как можно больше покупателей, используя в качестве ключевого элемента нефрит — материал, имеющий особое значение в культуре Поднебесной. Камень наделен особым символическим значением в даосской философии и на протяжении столетий был связан с императорской властью [12, с. 226]. Значимость нефрита для культуры Китая подтверждается также длительной историей и многообразием обращения к основным художественным качествам священного камня: его полупрозрачности, сложности белых или зеленовато-серых оттенков [12, с. 226].

Имитация нефрита в стекле, воплощенная в фасаде бутика Bulgari, осуществляется прежде всего через колористическую составляющую: «нефритовый» портал выполнен в насыщенной гамме зеленых тонов. Обработка материала позволила изменить его текстуру, раскрыв сияние глубокого нефритового цвета. Художественные свойства использованного в оформлении стекла, в частности возможность создания полупрозрачной, наполненной тональными эффектами и, словно зеркальной, гладкой поверхности, позволяют сформировать выразительный фасад, моделирующий поверхность нефрита.

Использование подсветки акцентирует внимание на полупрозрачности материала, его зональной окрашенности и высокой степени блеска — свойствах, которые привлекали внимание к нефриту на протяжении столетий [13, с. 68]. Наиболее ярко указанные особенности камня, воссозданные в стекле, проявляются в темное время суток, когда портал становится максимально звучным и колористически насыщенным, а взаимодействие цветовых отношений через полупрозрачность порождает интенсивность свечения словно мерцающего, пульсирующего в темноте фасада. Напротив, в дневном свете фасад раскрывается в богатстве тональных переходов зеленого и молочно-белого оттенков, подчеркивая сходство со священным камнем Поднебесной. Подобное колористическое единство, интенсивность и динамика цвета достигаются благодаря смешению прозрачных и зеленых стеклянных элементов, разнообразных по форме и размеру. Игра света на отполированной поверхности порождает взаимодействие множества оттенков зеленого в зависимости от пересечения прозрачных и цветных пластинок, демонстрируя гармонию тонального строя.

MVRDV. Фасад флагманского бутика Bulgari в Шанхае. 2021. Ночная подсветка. Источник: mvrdv.com

MVRDV. Здание флагманского бутика Bulgari в Шанхае. 2021. Деталь фасада. Ночная подсветка. Источник: mvrdv.com

Обращение к нефриту как знаковому образу в культурном коде Китая, выстраивание на основе его свойств колористической доминанты портала, обращение к художественным качествам цветного камня представляют собой интерпретацию локальной культуры, с которой взаимодействует ювелирный дом при расширении сферы своего экономического влияния. Кроме того, выстраиваемый фокус отражает сакральность пространства, его культурную ценность. Совокупность рассмотренных элементов становится выражением трансформации художественных практик ювелирного дома Bulgari в сторону большего учета культурных особенностей страны присутствия бренда с целью привлечения как можно большего количества клиентов и максимизации прибыли на данном ювелирном рынке.

Наследие ювелирного дома Bulgari

В контексте художественного анализа сквозь призму ESG-параметров нефрит может быть рассмотрен не только в качестве части культурного кода Китая (с точки зрения социального фактора), но и как элемент ювелирного наследия дома Bulgari (то есть в качестве корпоративного параметра).

В 1920–1930 годах ювелирами дома Bulgari созданы коллекции, произведения в которых отражали особенности стиля ар-деко, пришедшего на смену угасающему модерну. В произведениях этого периода особенно ярко проявились акцент на геометрических формах и прямых углах, подчеркнутые ритмы чередования элементов в ювелирных изделиях, а также обращение к культуре различных стран, континентов и эпох.

Само орнаментальное сочетание нефритовой поверхности фасада с декоративным мотивом симметрично переплетающихся порталов из латуни, имитирующей золото, подчеркивает стилистический генезис архитектурного произведения в ювелирном искусстве первой четверти XX века — на этом этапе сохранялось влияние Китая на европейское искусство. В 1920-х годах европейские ювелирные мастера создавали произведения в китайском стиле, используя сложные орнаменты, дальневосточные мотивы, новые цветовые сочетания через обращение к нехарактерным для европейского ювелирного искусства материалам, в том числе к нефриту [14, с. 292]. На волне доминирующего стиля ар-деко нефрит (а также имитирующий его жадеит), как правило, не требовал сложного декора, нефритовые пластины, в том числе уже готовые, привезенные из Китая, вставлялись в подвески, серьги и иные изделия с драгоценными камнями [14, с. 301–302]. Характерным примером такого подхода к моделировке ювелирных украшений являются серьги, созданные около 1925 года: полупрозрачные нефритовые пластинки сочетаются с конструкцией швензы из платины с бриллиантами, выполненной в виде стилизованных китайских иероглифовiA pair of art deco jadeite and diamond pendent earrings. Lot 331 // Live Auction 1312 Magnificent Jewels. Geneva Christie’s, 2003 [Электронный ресурс]. URL: https://www.christies.com/en/lot/lot-4190931 (дата обращения: 28.06.2025). × . О востребованности такого приема можно судить по еще одной паре серег со схожим мотивом: здесь вытянутой резной пластине из зеленого жадеита — цветного камня, который часто и у восточных мастеров заменял более сложный в обработке нефрит, — вторит круглая вставка из этого же материала на швензе, а украшенный бриллиантами золотой вертикальный элемент придает композиции подчеркнутую динамичностьiA jadeite jade ring and pair of earrings. Lot  4 // Live Auction 9381 Jewellery. London: Christie’s, 2013 [Электронный ресурс]. URL: https://www.christies.com/en/lot/lot-5708680 (дата обращения: 28.06.2025). × . Подобный прием, отражающий интерес ар-деко к экзотизму, нашел применение и в ювелирных произведениях дома Bulgari. Так, в Риме были созданы серьги, в которых полупрозрачные резные нефритовые пластины сопровождались усиленным верхним элементом в виде нескольких бриллиантов круглой огранки, обрамленных желтым золотомiBoucles d’oreilles jade et diamants, Bulgari. Lot 228 // Live Auction 17577 Fine Jewels. Paris: Christie’s, 2019 [Электронный ресурс]. URL: https://www.christies.com/en/lot/lot-6214030 (дата обращения: 28.06.2025). × .

Серьги. Европа. Около 1925 г. Нефрит, бриллианты, платина. 4,7 см. Частная коллекция. Источник: christies.com

Серьги. Европа. Первая половина XX в. Жадеит, бриллианты, желтое золото. 6,1 см. Частная коллекция. Источник: christies.com

Bulgari. Серьги. Не ранее 1920-х гг. Нефрит, бриллианты, желтое золото. 4,4 см. Частная коллекция. Источник: christies.com

Previous Next

Следующее обращение к мотивам экзотики, связанное с развитием ювелирного искусства Европы в 1970-х годах, также вдохновляет мастеров на работу с зеленым нефритом. В это время появляются произведения, примером которых может быть подвес французского ювелирного дома Жан Эте (Jean Eté). Центром композиции служит резная вставка из зеленого нефрита, выполненная в форме стилизованного «облака» и обрамленная золотой оправой, плетение которой имитирует веревкуiNephrite pendent necklage, Jean Eté, 1970s. Lot 156 // Joaillerie Paris. Paris: Sotheby's, 2018 [Электронный ресурс]. URL: https://www.sothebys.com/en/auctions/ecatalogue/2018/bijoux-pf1810/lot.156.html (дата обращения: 28.06.2025). × .

Жан Эте. Ожерелье-кулон. 1970-е. Нефрит, желтое золото. 6,4 × 5. Частная коллекция. Источник: sothebys.com

Подобное сочетание нефрита и золота встречается и в ювелирных произведениях Bulgari. В серьгах, выполненных примерно в 1970-е годы, нефритовая пластина обрамлена желтым золотом, повторяя волнообразные контуры подвеса. Полупрозрачный нефрит дополнен швензой из коралла: оба материала получили широкое распространение у европейских ювелиров в 1920-е годы и затем вновь вернулись в моду в 1970-х. Сочетание нефрита, золота, грушевидной формы фиолетовых рубинов и изумрудов, тонально подчеркивающих нежно-зеленый оттенок нефритовой пластины, создает выразительную колористическую комбинацию и отмечает ценность цветного камня для дома Bulgari.

Bulgari. Серьги. Ок. 1970-х. Нефрит, коралл, изумруды, рубины, бриллианты, желтое золото. 6 см. Частная коллекция. Источник: colasantiaste.com

В данном контексте сочетание золотистого оттенка полированной латуни и ярко-зеленого цвета имитирующего нефрит стекла в архитектурном решении фасада бутика Bulgari в Шанхае составляет актуальную, устойчивую интерпретацию стилистических приемов, объединивших влияние культуры Поднебесной и традиции европейского ювелирного искусства, включая произведения ювелирного дома Bulgari. Таким образом, влияние китайского искусства на европейские ювелирные произведения акцентирует внимание на значимости культурных символов Китая в художественных практиках зарубежных ювелирных домов и делает подобные стилистические пересечения в современных произведениях не только художественно, но и экономически оправданными.

Безусловно, наряду с ювелирным наследием дома Bulgari может быть рассмотрено и архитектурное решение, воплощенное в «нефритовом» портале и отражающее итальянскую эстетику бренда. Для ювелирного дома Bulgari характерным является мотив карниза, примененный в обрамлении фасада в Шанхае. Впервые данный мотив использовался в римском бутике, который был открыт Сотириосом Булгари (Булгарисом) в 1905 году в историческом центре города, на улице Виа деи Кондотти, 10iFlagship Stores: Rome. Art and Exhibitions // Официальный сайт ювелирного дома Bulgari [Электронный ресурс]. URL: https://www.bulgari.com/en-int/temples/rome.htm (дата обращения: 28.06.2025). × . В обрамлении фасада знакового римского бутика заметен verde antico (мрамор глубокого зеленого цвета с более светлыми, до белых, прожилками) — его использование стало значимым не только для ювелирного дома Bulgari, но и для архитектуры Рима в целом.

Во флагманском бутике Bulgari в Шанхае мотив изменен колористически: в Риме проявляет себя серо-зеленая доминанта verde antico с вкраплениями мягких молочных оттенков, которые благодаря игре света на поверхности камня и окружению фасадов в охристого тона штукатурке приобретают едва уловимые золотистые блики. В Шанхае же мотив карниза выполнен из тонально насыщенного зеленого стекла, имитирующего нефрит, в обрамлении золотистой латуни. Кроме того, в шанхайском проекте мотив портала создает сложный, динамично звучащий ритм в противовес очень устойчивому и спокойному ритму бутика на Виа деи Кондотти в Риме. Итальянский мотив в пространстве Китая симметрично дублируется, пересекается, элементы одного портала словно вплетаются в другой, создавая сложную ритмическую канву архитектурного произведения. В усложнении ритма прослеживается гиперболизация, целенаправленно выстроенная Bulgari в Шанхае: в отличие от римского бутика шанхайский флагманский бутик имеет иной масштаб, целиком заполняя пространство нескольких этажей здания. Совершенно иная организация пространства обусловлена особенностями современных архитектурных сооружений Шанхая, в которые Bulgari одновременно интегрируется и тем не менее значительно выделяется благодаря итальянским элементам и столь акцентированному колориту здания. Портал в Шанхае сочетает в архитектурном решении фасада узнаваемый мотив оформления римского бутика с его апелляцией к античному наследию в материале и стремлением к динамике нового в геометричной форме с новым масштабом и важным для китайского рынка иным культурным кодом.

Корпоративный фактор, таким образом, проявляется в сочетании стилистических приемов и значимых с точки зрения наследия бренда мотивов: если нефрит в большей степени служит воплощением образа Поднебесной, то строгая геометрия золотистого орнамента портала бутика воплощает архитектурное наследие итальянского ювелирного дома — образа столь значимого для Bulgari бутика на Виа деи Кондотти в Риме. Кроме того, взаимовлияние художественных аспектов культуры Китая и итальянского ювелирного искусства, а также римской архитектуры, проявленных в данном случае через наследие дома Bulgari, представляет собой сочетание социального и корпоративного факторов из триады ESG. Гармонизация двух факторов представляется важной не только в художественном, но и в экономическом аспекте, поскольку корреляция между наследием ювелирного дома и элементами локальной культуры, их тесное переплетение максимизируют возможности интеграции в конкретный художественный рынок, претворяя творческие практики в по-настоящему эффективные механизмы экономического воздействия ювелирного бренда на арт-рынок.

Выводы

Рассмотренный в настоящей публикации подход ювелирного дома Bulgari базируется на изменении стратегий художественного развития ювелирного бренда на рубеже 2020-х годов. Анализ финансовых отчетов холдинга LVMH (Louis Vuitton – Moët Hennessy), в который входит компания Bulgari, подтверждает, что новые художественные приемы ювелирного дома способствовали повышению органического роста компании и увеличению финансовых показателейiFinancial Documents 2021 // Reports. LVMH. LVMH [Электронный ресурс]. URL: https://www.lvmh.com/en/publications (дата обращения: 25.06.2025); Consolidated Financial Statements. December 31, 2022 // Reports. LVMH [Электронный ресурс]. URL: https://www.lvmh.com/en/publications (дата обращения: 25.06.2025); Consolidated Financial Statements as of December 31, 2022 // Reports. LVMH [Электронный ресурс]. URL: https://www.lvmh.com/en/publications (дата обращения: × на фоне активного развития люксового сегмента китайского арт-рынка и привлечения на него европейских ювелирных домов сегмента haute joaillerie.

Использование нефрита как значимого элемента локального культурного кода и его имитация в иных материалах позволили ювелирному дому Bulgari наглядно продемонстрировать взаимосвязь и взаимовлияние итальянской и китайской культур друг на друга, а также акцентировать важный для Китая аспект художественной практики. Рассмотренный в настоящей работе пример органично сочетает в себе экологический подход, ориентацию на культуру Китая как страны присутствия бренда, наследие ювелирного дома Bulgari и художественные методы, характерные для современного искусства. Использование нефрита в произведениях итальянских мастеров подчеркивает, насколько важны межкультурные контакты и художественные реминисценции, а обращение к образу нефрита в имитационном портале свидетельствует о возможностях деликатного и тактичного сочетания художественных традиций в современном искусстве. Всё вышеизложенное позволяет говорить о том, что подход, основанный на сочетании элементов устойчивого развития из триады ESG, может служить опорой для стратегии развития ювелирного бренда, при которой заложенные в наследии ювелирного дома стилистические особенности и взаимодействие с локальными ценностями становятся эффективным инструментом продвижения бренда в рамках конкретной конъюнктуры рынка.

Взаимодействие и взаимное влияние экономической и художественной составляющих деятельности любого ювелирного дома являются не только основой экономической стабильности, но и базисом для развития накопленных традиций и способов кросс-культурных реминисценций, обеспечивающих актуальность произведений и их соответствие новым эстетическим поискам. На фоне расширения глобализации сохранение и трансформация локальных художественных практик, исследование взаимного проникновения культурных традиций и их художественной интерпретации в контексте стимулирующих факторов представляется одной из актуальных проблем искусствознания.